De strategie van thuis textielbedrijven is aangepast voor acht en twee voor nee

De vertraging van de groei van de industrie en de winstdaling van toonaangevende bedrijven hebben ertoe geleid dat bedrijven in de thuistextiel onder druk staan en het crisisgevoel is toegenomen. Hoe meer u zich echter in deze situatie bevindt, hoe meer u het vermogen van het bedrijf om te denken, innoveren en implementeren kunt zien. Hier hebben we 10 typische gevallen geselecteerd om te illustreren hoe bedrijven hun groei versnellen in een ongunstige omgeving. Beschaafde en duurzame ondernemingen moeten iets anders doen. Inbreuk en valse propaganda zijn bijzonder slecht gedrag, dat niet bevorderlijk is voor de merkreputatie en niet bevorderlijk is voor de gezonde vooruitgang van de industrie.

Acht

1. Oude gebottelde nieuwe wijn

Weergave van evenementen: Veken Home Textile kondigde officieel de ondertekening aan van Mai Yi als woordvoerder van het merkimago. De verantwoordelijke voor het merk zei dat het inhuren van Mai Yi als woordvoerder een beslissing is die is genomen na afweging en evaluatie. Het is een van de belangrijke stappen voor Vico Home Textiles om zijn vijfjarenstrategie te bereiken, die een positieve rol zal spelen in de vooruitgang van het merk. Vico verwacht dat zijn natuurlijke en genereuze imago nieuwe vitaliteit in het textiel van het merk injecteert.

Opmerkingen: De goedkeuring van beroemdheden door het merk is geen noviteit. De merken die in de branche worden geteld, hebben eigenlijk woordvoerders. Nu is het allerbelangrijkste om een ster uit te nodigen om te voldoen aan de voorkeuren van de overeenkomstige consumenten. In het verleden nodigden veel merken woordvoerders uit om de promotiestrategie van de eerstelijnsmerken te volgen en letten ze niet op de reputatie van de sterren in de ogen van de consument. In plaats daarvan hoopten ze dat de acteurs en zangers met een beetje bekendheid populair zouden zijn met de minste hoeveelheid geld. . Na een upgrade naar haar moeder, profiteerde Mai Yi volledig van het Weibo-platform en publiceerde enkele meningen over de gezondheid van kinderen, waardoor veel vrouwelijke consumenten een zachte en stevige indruk achterlieten, en hun imago en het merkimago van Vico vullen elkaar aan.

2. Ervaring consumptie

Weergave van evenementen: Butterfly Yiyi's grootste belevenishal voor thuisweefsels officieel geopend in Zhuzhou, Hunan. Butterfly Yiyi is gebaseerd op het internationale concept van 'ervaringsgebaseerd verbruik', doorbreekt de traditionele passieve aankoopmodus en zorgt voor een echte thuisomgeving in de belevingsruimte, waardoor een hele sfeer van visuele en auditieve integratie ontstaat en de toekomst centraal staat. Het ideaal van thuis stelt consumenten in staat om het gevoel van thuis vooraf volledig te ervaren.

Opmerkingen: "Consumptiestijlconsumptie" is niet ongewoon bij internationale merken. ZARA HOME, het thuistextiel voor thuis van de ZARA Group in Spanje, houdt zich bijvoorbeeld aan dit principe. Verschillende winkels geopend in Beijing, China zijn onderhevig aan consumenten. Favor. De winkel "experience-based consumer" is in feite vergelijkbaar met de verbeterde versie van het grote woonmuseum. De grote familie pleit voor een breed scala aan producten, van een eenpersoonsbed tot een volledig assortiment huishoudelijke artikelen, en "consumptie-achtige consumptie" is niet alleen compleet in categorieën, maar ook in de echte scène om een winkel te creëren, de verkoop kantoormodel kamer verplaatst naar de merkwinkel. Aangezien het bezoek aan de modelkamer het aantrekkelijkste deel van het verkoopkantoor is om het huis te kopen, wat is dan de reden voor "experiëntiële consumptie" die de consumptie van huishoudtextiel niet stimuleert?

3. Sluit de afstand tot de consument

Evenement afspelen: Rolle's 20e verjaardag Nationale Tour werd afgetrapt in Shanghai. Om de kunst van het merk (decoraties) en designcharme onder de aandacht te brengen en meer consumenten de kans te geven de revolutionaire veranderingen te ervaren die door hoogwaardige textielproducten voor thuis aan de levenskwaliteit worden gebracht, bouwde Luo Lai een grootschalig plein in Pudong Yaohan met de eerste verdieping. Europese (decoratievertoningen) klassieke (decoratievertoningen) kloosterdisplay nieuwe producten. Daarnaast nodigde Luo Lai ook Hong Kong-filmster Li Jiaxin uit om de scène te bezoeken en organiseerde hij een supergrote 3D-filmshow op de Huangpu-rivier. Het 20-jarig jubileum van Rollei zal naar schatting 3 maanden duren en zal worden gehouden in Kunming, Hangzhou en Beijing.

Opmerkingen: In de afgelopen 20 jaar heeft Luolai Company een goed momentum van vooruitgang gehandhaafd en staat het gedurende 7 opeenvolgende jaren op de eerste plaats op de markt voor beddengoed voor thuisgebruik. Dit jaar markeert het 20-jarig bestaan van het bedrijf en Rollei heeft een aantal activiteiten gelanceerd. Er is maar één thema voor deze activiteiten: dichter bij de consument komen en de naamsbekendheid vergroten. Veel merken letten niet op de terminalervaring, maar zoeken blindelings naar franchisenemers. De franchisenemers beslissen ook welk merk ze vertegenwoordigen op basis van de positie van het merk in de hoofden van consumenten. Daarom is het de meest effectieve manier om het merk in de terminal te krijgen, en het is ook de fundamentele manier om meer franchisenemers aan te trekken.

4. Zoeken naar samenwerking

Evenementweergave: Mengjie "寐" -merk en het Italiaanse handgemaakte glasmerk VENINI hielden een tentoonstelling in Changsha. Dit is de tweede keer dat VENINI werd tentoongesteld in China na de wereldwijde tournee van het 90-jarig jubileum van 2011. Het evenement nodigde bijna 100 VIP-klanten van "寐" uit om meer dan 40 stukken van VENINI-collecties in verschillende periodes te exposeren. De kunst van de slanke luxe van VENINI (decoratievertoningen) wordt gecombineerd met de elegante en elegante wooncultuur van "寐", waarbij de opzettelijke decoratie wordt verlaten en de perfectie van elk detail wordt geëist. Enkelvoudig handgemaakt glas, soepelvallende zijde en fijn Egyptisch lang-stapel katoen creëren een unieke huiselijke sfeer in de mix van materialen (renovatie-effect) en kleurbotsingen.

Opmerkingen: Minjiao Home Textiles en Mengjie “寐” zijn eigenlijk allemaal op zoek naar een grotere marktruimte door grensoverschrijdende samenwerking. De twee methoden verschillen enigszins. Eerstgenoemde bevordert de verkoop van huishoudtextielproducten door zijn eigen betrokkenheid bij de secundaire industrie; terwijl deze laatste productbewustzijn bevordert door naast internationale merken te lopen. Mengjie "寐" bevindt zich aan de bovenkant. Aangezien het een high-end merk is, moet het een high-end houding hebben en alleen samenwerken met merken die worden erkend door de high-end markt, om elkaar aan te vullen en elkaars klantenbronnen te delen.

5. Op zoek naar marktspaties

Herhaling van het evenement: Sun Fengqin, voorzitter van Xinlong Anti-cold Products Factory van Binnen-Mongolië, meer dan 80 jaar oud, onthulde haar volgende droom: het 'kasjmierrecyclingproject' starten. Ze is van plan om kasjmierquilts op de markt te recyclen, vooral het merk “Fleece”, wanneer de tijd rijp is. Het doel hiervan is enerzijds het afval te sparen, de nationale roep om koolstofarme milieubescherming, energiebesparing en emissiereductie in praktijk te brengen, de kern van kasjmier te recyclen, opnieuw te ontbinden volgens de patentformule van Xinlong Factory, voor het weven van een verscheidenheid aan automatten, katoenen tenten, enz. Producten, het kasjmier wordt gebruikt in een breder scala van velden; de tweede is het creëren van een industriële keten van productie, verkoop, recycling, verkoop met korting.

Opmerkingen: "Cotton Recycling Project" is een zeldzaam "one arrow and many carvings" -project. Het bereikt niet alleen het doel van koolstofarme milieubescherming, maar bereikt ook een kasjmieren dekbedketen, die de kasjmierproducten breder naar de toepassing zal bevorderen, zodat meer consumenten het comfort van kasjmier kunnen voelen. Tegelijkertijd zal dit de reputatie van het merk aanzienlijk verbeteren. Huishoudtextiel is altijd beschouwd als een branche zonder follow-updiensten en merken hebben nooit beloofd terug te keren. "Fleece" zal dit stereotype echter veranderen, en het merk dat producten durft te recyclen is absoluut een merk met uitstekende kwaliteit. Het lijkt nog steeds erg moeilijk om kasjmier in het land te recyclen. "Ik hoop de natuurlijke dingen tot het uiterste te brengen." Dit is de oorspronkelijke bedoeling van Sun Fengqin's droom om kasjmier te recyclen. Mensen moeten de langetermijnvisie van een 80-jarige man bewonderen.

6. Consistent met het krachtkanaal

Herhaling evenement: de nieuwe wereld is het beste verkoopkanaal voor Casa Tianjiao in Beijing. Tegelijkertijd handhaaft het merk de top drie van vergelijkbare producten gedurende het jaar. Wat betreft de relatie tussen het merk en het kanaal, is Zheng Jiajie, manager van Caesar Tianjiao Beijing Branch, eerder bereid het een match te noemen dan een simpele lease. Hij is van mening dat de coördinatie van de twee de belangrijkste is. Omdat de positionering van het winkelcentrum de positionering van de consumentengroepen bepaalt, bepaalt de positionering van het merk of het overeenkomt met het winkelcentrum, om op lange termijn in het winkelcentrum te staan en samen vooruitgang te boeken. De winst van de samenwerking met het eersteklas kanaal kan niet worden onderschat.

Opmerkingen: In 2011 bereikte de verkoop van slechts één teller in de nieuwe wereld van Caesar Tianjiao 5 miljoen yuan, en de winst bedroeg ongeveer 15%. Dit staat in schril contrast met sommige merken die de lage winstmarges in het winkelcentrum weerspiegelen. Een van de belangrijkste redenen om terug te keren naar de nieuwe wereld is niet overdreven verdisconteerd, maar twee keer per jaar gefixeerd, met een redelijke sterkte. Hoewel het aantal activiteiten klein is, heeft dit geen invloed op het winkel enthousiasme van de consument, maar het maakt het ook steeds meer gekoesterd. Kortingsverkopen zijn een verkoopmodel waar merken en winkelcentra van houden, maar te veel activiteiten vormen een last voor beide partijen. Te frequente kortingen kunnen het normale prijssysteem verstoren en de winstmarges van het merk overcomprimeren. Alleen door het aantal promoties te verminderen en de kwaliteit van promotionele activiteiten te verbeteren, kunnen merken bereidwillig deelnemen om een deugdzame cyclus van het winkelcentrum naar het merk naar de consument te vormen.